La "Ruta del Vino" sube de categoria

lunes 4 de agosto de 2008


La carrera ciclista conocida hasta ahora como "Ruta del Vino" se convierte este año en la Vuelta Ciclista a la Comunidad de Madrid sub-23 y en ella participarán 19 equipos, ocho de ellos extranjeros, según han informado fuentes de la organización.




La prueba comenzará el próximo jueves y concluirá el domingo tras completar cuatro etapas: Aldea del Fresno-Villarejo de Salvanés (127 kms), Robledo de Chavela-Cadalso de los Vidrios (142 kms), Navas del Rey-Villa del Prado (125 kms) y Pelayos de la Presa-San Martín de Valdeiglesias (127 kms).

Siete corredores formarán cada uno de los 19 equipos participantes, de los que 11 son españoles (procedentes de la Comunidad de Madrid, Galicia, Aragón, País Vasco, Navarra, Andalucía y Cantabria), mientras que cuatro provienen de Portugal y dos de Francia.

Los ciclistas tomarán la salida todos los días a las 15.30 horas y la etapa reina será la del día 9, cuando los corredores habrán de superar los altos de La Paradilla, Robledondo, Mojor y Santa María de la Alameda, todos de primera categoría.

El coordinador de esta vuelta, José Antonio Hernández, ha manifestó que, con el cambio de categoría, de juveniles a sub-23, "se ha dado a esta carrera la importancia que merecía". "No en vano, aquí han ganado tanto Contador como Sastre y los corredores que participan en esta edición forman parte del segundo equipo de los profesionales, con lo que el ascenso está asegurado", añadió Hernández.

bebemos lo que debemos???

domingo 3 de agosto de 2008


El 92,5% de la población española no bebe toda el agua que debería, según los resultados del estudio 'Hábitos de Hidratación de la Población Española'. Sólo la mitad de los 2.000 encuestados reconoce tomar medidas especiales durante el verano.

Los expertos recomiendan beber de dos a tres litros de líquidos al día y, según la responsable del Observatorio de Hidratación y Salud (OHS), Carmen Gómez Cabdela, "en verano se pueden llegar a duplicar estas necesidades".

Si se ingieren bebidas alcohólicas, mejor que estén reducidas con gaseosa
El 61% de los españoles sólo beben cuando tienen sed, "desoyendo una de las recomendaciones más reiteradas por los especialistas: beber antes de tener sed, puesto que cuando aparece esta sensación ya existe un cierto grado de deshidratación".

Un 12% de los encuestados afirma beber alcohol habitualmente a lo largo del día, pese a su efecto diurético. "Nunca vamos a recomendar el consumo de alcohol para combatir la deshidratación, pero el arraigo en España de ciertas bebidas como la cerveza o el vino, nos lleva a aconsejar que, si se ingieren, es mejor que estén reducidas con gaseosa o que sean sin alcohol", apunta la vicepresidenta de la Sociedad Española de Medicina Familiar y Comunitaria (semFYC), Ana Pastor.

Visto: 20minutos.es

Así serán los eco-túneles de la 'carretera de los pantanos'


El 50% de las medidas de compensación medioambiental previstas en el proyecto de desdoblamiento de la M-501 están aún pendientes para dar por concluidas las obras durante las próximas navidades.

Así lo ha dicho el consejero madrileño de Transportes, José Ignacio Echeverría, en una reunión con los alcaldes representantes del Grupo de Trabajo Pro-desdoblamiento de la M-501, celebrada en Navas del Rey, en la que éstos le han trasladado a su vez las medidas que consideran que se deberían añadir o reformar.

Entre las medidas medioambientales que faltan, según la Consejería, figuran terminar el vallado perimetral de la carretera para evitar la invasión de la vía por parte de animales y culminar los pasos de fauna subterráneos que contempla el proyecto de desdoblamiento.

La carretera quedará aislada física y acústicamente de su entorno natural gracias al vallado de la vía, la construcción de 43 pasos de fauna inferiores -tanto para grandes mamíferos, como para anfibios-, el pavimento antirruido y la creación de caballones laterales.

Además, se construirán dos "ecotúneles", con pasos de fauna superiores, en los puntos kilométricos 28,800 y 35,300, en los que se registraron el mayor número de atropellos antes del desdoblamiento de la vía.

Respecto a la flora, se prevé reforestar más de 100 hectáreas con árboles y arbustos autóctonos, que se suman a la recuperación vegetal que la Comunidad realizó durante 2007 en las inmediaciones del río Perales y de varios arroyos ubicados en los términos municipales de Quijorna, Colmenar de Arroyo, Aldea del Fresno, Villamanta, Villamantina y Navalagamella.

Además, la Administración regional ha subrayado que las obras de duplicación han permitido aumentar la velocidad de los vehículos, así como la reducción de los niveles de contaminación que emiten los vehículos.

Según la Comunidad, un coche que circula durante un tramo de 20 kilómetros a 25 kilómetros por hora emite 5,5 kilogramos de CO2, mientras que otro vehículo de similares características a una velocidad de 105 kilómetros por hora emite 3,2 kilogramos de CO2, un 40 por ciento menos.

Por parte de los alcaldes, se ha pedido al consejero que se realice en su totalidad el doble túnel que contempla el proyecto a la altura de Navas del Rey, ya que tan sólo se ha hecho uno y se inunda con mucha facilidad, lo que hace que los animales no pasen por él.

El titular de Transportes ha dicho que la reunión con los alcaldes "ha sido muy positiva".

"Ha servido para informarles de lo que resta por hacer y para que me transmitieran sus ideas sobre lo se podría añadir para la protección medioambiental de esta carretera, de lo que he tomado buena nota, para que en navidades esté terminada la M-501", ha dicho.

Las medidas que los alcaldes consideran que se deberían añadir o reformar han quedado pendientes, para su estudio de viabilidad, hasta una nueva reunión en septiembre.

El portavoz del Grupo de Trabajo, Pablo Martín, ha dicho que echaba en falta en la reunión a Ecologistas en Acción, porque "aquí se estaba para exigir, a la Comunidad de Madrid que aplique las medidas medioambientales que contempla el proyecto y para plantear otras que se pudieran aplicar".

"Eso dice mucho de la lucha, más política que medioambiental, que mantienen contra éste desdoblamiento", ha afirmado.

Fuente: elmundo.com

Preocupación ante la situación de Los Pinares y Encinares del Suroeste

domingo 27 de julio de 2008


Ecologistas en Acción ha mostrado su preocupación por la situación en la que se encuentran los pinares que rodean al embalse de San Juan, pues el exceso de visitantes y muy especialmente de vehículos y la falta de control sobre los mismos por parte de la Consejería de Medio Ambiente, hace que el riesgo de incendio sea extremo.

El exceso de visitantes y la falta de control de éstos, hace que la gente se disperse por los pinares de manera incontrolada. Además, la ausencia de vigilancia está permitiendo que algunos visitantes enciendan barbacoas para hacer la comida, a pesar de que está tajantemente prohibido, en una zona donde además, tanto el matorral como el arbolado, en su mayoría pinos piñoneros, es altamente combustible.

Como consecuencia de ello, y con las altas temperaturas que se están produciendo, nos encontramos con que el riesgo de incendio en la zona podemos calificarlo de extremo.

“Los incendios en esta zona resultan especialmente dañinos y peligrosos, dado el enorme impacto medioambiental que generan, al albergar esos pinares importantes valores naturales, así como por tratarse de un área donde el fuego se propaga especialmente rápido, suponiendo un riego grave para la vida de las personas que se encuentren en la zona”, señala Santiago Martín Barajas, portavoz de Ecologistas en Acción.

Efectivamente, los pinares que rodean el embalse de San Juan albergan importantes valores naturales, nidificando en los mismos algunas especies animales en peligro de extinción, como es el caso del águila imperial o la cigüeña negra.

Por otra parte, los valles de fuerte pendiente existentes en la zona, especialmente las laderas de las dos colas del embalse, favorecen la canalización del viento a lo largo de estos valles, que favorece una evolución rápida del incendio lo que, unido a la gran cantidad de vegetación existente, constituye un riesgo importante para las personas que se encuentren en la zona.

Con el fin de minimizar el riesgo de incendio en la zona, Ecologistas en Acción solicita a la Consejería de Medio Ambiente que ponga en marcha de inmediato el plan de uso público y gestión, que incluya la adopción de una serie de medidas, entre las que se encuentran la limitación del número de vehículos que pueden acceder a determinados lugares, el cierre al tráfico rodado de algunas pistas, así como el incremento de la vigilancia en las áreas recreativas, con el establecimiento como mínimo de dos turnos. De esta manera, se reduciría sustancialmente el riesgo de incendio en estos días de mucho calor, y bajísima humedad relativa, en una de las áreas de mayor valor ambiental de Madrid.

Por último, Ecologistas en Acción considera cuanto menos sorprendente la falta de interés mostrada hacia este tema por las corporaciones municipales de Pelayos de La Presa y San Martín de Valdeiglesias, que permiten que una parte de sus municipios se encuentren en una situación tan lamentable, y se preocupen tan poco por la seguridad y el bienestar de las personas, después de lo que han reclamado el desdoblamiento de la M-501 utilizando precisamente esos argumentos. Ello es una prueba más de que el supuesto incremento de la seguridad y el bienestar de los ciudadanos no era para ellos más que una burda excusa para sacar adelante una infraestructura, como el desdoblamiento de la carretera, con la que sólo se pretende favorecer desarrollos urbanísticos e inmobiliarios especulativos.


Informe de situación Actual de la zona del pantano:

Gestión del uso público de Los Pinares y Encinares del Suroeste de la Comunidad de Madrid (PDF - 387.3 kB)



Fuente: Ecologistas en Acción

Una tormenta en San Martín de Valdeiglesias provocó una decena de intervenciones

viernes 9 de mayo de 2008

Una fuerte tormenta desencadenada en la mañana de ayer en la zona de San Martín de Valdeiglesias obligó a actuar a las dotaciones de bomberos del parque en esa localidad en una decena de casos, ninguno de ellos de gravedad. Estas actuaciones se simultanearon, en el resto de la región, con otras tantas a causa de incendios de vegetación favorecidos por las altas temperaturas. Las dotaciones del parque de bomberos de la Comunidad de Madrid en San Martín de Valdeiglesias hubieron de intervenir en varios incidentes producidos por la fuerte tormenta. Ninguna de estas actuaciones representó ningún peligro para las personas, sino que fueron, fundamentalmente, para desaguar balsas; incidencias en el alcantarillado, saturado por la intensa descarga de agua; problemas en el asfalto en algunos puntos; retirada de ramas de árboles quebradas; y el hundimiento de un muro, de unos 25 metros de largo, a causa del reblandecimiento producido por la fuerte lluvia.
En otros puntos de la región se atendieron varios casos de incendios de vegetación, favorecidos por las altas temperaturas, sin que ninguno de ellos adquiriera dimensiones preocupantes ni atentara contra la seguridad de personal. Debido a la época primaveral, también se realizaron intervenciones a causa de la aparición de enjambres de abejas en lugares con riesgo para las personas. En total, el Centro de Coordinación Operativa recibió durante la jornada 71 llamadas de auxilio, y los recursos del Cuerpo de Bomberos de la Comunidad de Madrid se movilizaron en 54 casos.

Los pequeños municipios de la Sierra tendrán agentes BESCAM

miércoles 7 de mayo de 2008

La Comunidad de Madrid ha presentado el dispositivo para mejorar la seguridad en los 61 municipios más pequeños de la región donde por primera vez comenzarán a desarrollar su trabajo 396 nuevos policías de las BESCAM.

En todos los casos se trata de municipios con menos de 10.000 habitantes, y a los que se sumarán otros 24 agentes destinados a localidades más grandes.

El consejero de Presidencia e Interior, Francisco Granados, que se ha reunido con el presidente de la Federación de Municipios de Madrid (FMM), Bartolomé González, ha asegurado que en esta nueva fase de las BESCAM se ha querido primar a localidades con menor número de habitantes, con el fin de solventar los problemas de seguridad que existen, y que son especialmente acuciantes en pueblos pequeños de la región.

Así, los agentes de la Comunidad de Madrid llegarán a 61 pequeñas localidades que, hasta el momento, carecían de estas brigadas. Localidades como Paracuellos del Jarama, Colmenarejo, Sevilla la Nueva, San Martín de Valdeiglesias, Colmenar de Oreja, y Collado Mediano, entre otras, recibirán cada una diez agentes subvencionados por la Comunidad de Madrid.

Por otro lado, las localidades de Villarejo de Salvanés, Moraleja de Enmedio, Torrejón de Velasco y Chinchón, contarán con ocho agentes cada uno. Las localidades de Hoyo de Manzanares, Manzanares El Real, Guadalix de la Sierra, El Boalo, Becerril de la Sierra, Pedrezuela, Aldea del Fresno, Venturada, Navalagamella o Rascafría, entre otras, recibirán seis agentes cada uno, mientras que otro grupo de municipios, entre los que se encuentran Fuentidueña del Tajo, Navas del Rey, Valverde de Alcalá, Cabanillas de la Sierra, Santa María de la Alameda o Fresnedillas de la Oliva tendrán cada uno cuatro agentes BESCAM.

Granados destacó que los 396 agentes de las BESCAM se unirán a los 329 policías locales que ya trabajan en estos pueblos, duplicándose así los profesionales destinados a seguridad en estas localidades. Además, destacó que la mayoría de ellas tienen una población inferior a los 5.000 habitantes, siendo la de menor densidad poblacional Valverde de Alcalá con 429 vecinos censados y la mayor Villalbilla con 7.761 vecinos.

El resto de los agentes BESCAM pertenecientes a esta quinta fase del proyecto impulsado por la Comunidad de Madrid se repartirán entre los municipios de Arganda del Rey, Colmenar Viejo, Valdemoro y Pinto, con seis policías cada uno. A partir de este momento, los ayuntamientos de las citadas localidades realizarán una convocatoria pública de las plazas.

Una vez incorporados los 420 nuevos policías, la Comunidad contará con un total de 2.500 agentes BESCAM dotados con tres helicópteros para patrullar la región (uno específicamente de la Sierra norte), vehículos y todo tipo de material. Se ha previsto una inversión de 1.663.111 euros solamente para este año con el fin de mantener este proyecto de seguridad.

Alergia primaveral en niños

sábado 12 de abril de 2008

El aumento de polen en el ambiente, tras las lluvias del invierno y con las temperaturas suaves de la primavera, hace que lleguen las temidas alergias. ¿Cómo detectar si tu hijo es alérgico?, ¿Cuándo tienes que hacerle las pruebas?, ¿Qué tipo de tratamiento puede seguir?

Casi con la misma puntualidad que llega la primavera, llegan también los estornudos, la congestión nasal y las alergias. Tras las lluvias del invierno y con el ascenso de las temperaturas, aumenta la concentración de polen en el ambiente, y también los casos de pacientes con alergia; un fenómeno que llega también a los más pequeños. ¿Cómo puedes saber si tu hijo es alérgico? ¿Cuándo deben hacerse las pruebas? ¿Qué soluciones se pueden tomar?. Ahí van algunas respuestas.

Los síntomas

Según el Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, la alergia primaveral afecta aproximadamente al 10 por ciento de la población española. Los síntomas más comunes que presenta suelen ser estornudos, picor en los ojos y cansancio. Otros síntomas pueden ser urticaria, dificultad al respirar y secreciones nasales acuosas.

¿Cómo saber si un niño es alérgico?

Si bien los síntomas de la alergia se repiten cada año, en ocasiones se tiende a confundir con catarros o resfriados. No obstante, la alergia al polen tiene algunas características que marcan la diferencia entre ambas enfermedades. Así por ejemplo, la congestión nasal no mejora cuando el niño se suena, la mucosidad es acuosa y los estornudos se producen “en salva”, esto es cuatro o más seguidos.

Además junto con los estornudos, el niño puede presentar un cuadro de conjuntivitis y cierta molestia de la luz. A veces aparece tos muy seca, y picor en la garganta, paladar o incluso oídos.

Las pruebas

Muchos especialistas recomiendan esperar hasta que el niño cumpla al menos 3 años para realizarle las pruebas de la alergia, ya que puede dar falsos positivos. No obstante, si los síntomas son muy persistentes durante la época primaveral o cuando el niño está en un entorno de polen abundante, conviene realizarlas para empezar el tratamiento cuanto antes. Por otra parte, si los dos padres son alérgicos, conviene estar más atentos, ya que, en este caso, los pequeños tienen un 70 por ciento de posibilidades de ser alérgicos.

Las pruebas de pinchazos en la piel son las más comunes para determinar las alergias. Se introduce en la piel del brazo una pequeña cantidad de aquello que se sospecha que produce la alergia, y si el pequeño es alérgico, tendrá una reacción cutánea o roncha. Por su parte, las pruebas de sangre son útiles cuando el niño tiene demasiado sarpullido en la piel, tiene miedo a los pinchazos o se teme una reacción alérgica repentina y grave a la prueba de alérgenos.

En cuanto a la fiabilidad de ambas pruebas, cabe decir, que ambos tipos de exámenes se consideran acertados en sus pronósticos en un 90 por cien de los casos.

El tratamiento

Las medidas preventivas suelen ser de utilidad en el caso concreto de la alergia primaveral. Se trata en definitiva de reducir el contacto con el polen:

- Mantener las ventanas de casa cerradas y utilizar aire acondicionado con filtros.
- Reducir la actividad al aire libre en las horas de más concentración de polen en el ambiente; de 5 a 10 de la mañana y de 7 a 10 de la tarde.
- No permanecer en jardines ni tumbarse en el césped.
- Utilizar gafas de sol al salir a la calle.
- No secar la ropa durante las fases de máxima polinización, ya que el polen se pega a las prendas.

Además de las medidas preventivas, y de educar correctamente a los pequeños en los hábitos citados anteriormente, existen dos opciones terapéuticas básicas: por un lado el tratamiento farmacológico, considerado como tratamiento de primera línea, que está dirigido principalmente a neutralizar o amortiguar los síntomas más característicos de los cuadros leves o moderados de alergia. Cuando esto no es suficiente, puede intentarse la hiposensibilización o desensibilización con el propio alérgeno, inyectándolo en forma de extracto en dosis crecientes por vía subcutánea. En esto consiste el tratamiento inmunológico o inmunoterapia, es decir, la “conocida” vacuna.

Muere un hombre en Madrid tras sufrir un accidente en la M-501

sábado 1 de marzo de 2008

Otro de los ocupantes del vehículo fue trasladado al hospital de Alcorcón en estado grave con traumatismo craneoencefálico

Una hombre ha fallecido sobre las 21.30 horas de ayer en un accidente en el kilómetro 54 de la M-501, en el término municipal de San Martín de Valdeiglesias en el que se vieron involucrados un turismo y una motocicleta, informaron fuentes de Emergencias 112.

Por causas que se desconocen, el vehículo, ocupado por cuatro jóvenes de entre 25 y 30 años, se salió de la calzada y volcó lateralmente quedando atrapado uno de los jóvenes en su interior. Al llegar al lugar los equipos de asistencia intentaron reanimar durante aproximadamente media hora a esta persona que se encontraba en parada cardiorespiratoria sin conseguirlo.
Otro de los ocupantes del vehículo fue trasladado por el SUMMA al hospital de Alcorcón en estado grave con un traumatismo craneoencefálico. Los otros dos ocupantes del vehículo así como la conductora de la motocicleta fueron también ingresados en el mismo centro hospitalario y los tres presentan heridas leves.


Fuente: http://www.elpais.com/articulo/espana/Muere/hombre/Madrid/sufrir/accidente/M-505/elpepuespmad/20080301elpepunac_3/Tes

Zapatero también gana en Internet

miércoles 27 de febrero de 2008

El presidente del Gobierno logra la victoria en la mayoría de las encuestas realizadas por los medios digitales


ELPAÍS.com: ''Zapatero gana por la mínima''

Un sondeo de Metroscopia para EL PAÍS otorga la victoria al presidente del Gobierno, aunque por un margen estrecho. Para el 46% de los encuestados el ganador del debate ha sido José Luis Rodríguez Zapatero frente al 42 % del apoyo para el líder de la oposición Mariano Rajoy. Sin embargo, la encuesta de los lectores de ELPAÍS.com amplía el margen de victoria del candidato socialista. Un 55% de los que han participado en la encuesta digital considera que el vencedor fue Zapatero frente al 38% que ostenta Rajoy, el resto de los encuestados, hasta un 5%, considera que no hubo un ganador claro.

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ELMUNDO.es: ''Reñida disputa electoral''

Los lectores consideran a Rajoy ganador y el estudio del periódico corona a Zapatero

El diario ELMUNDO deja patente la reñida disputa que mantuvieron el presidente del Gobierno y el líder de la oposición, tanto que no hay quórum entre sus lectores y la propia encuesta realizada por el periódico. Para sus lectores no hay discusión Rajoy ganó el debate, así lo revela la encuesta digital del diario: 58% para Mariano Rajoy por 42% de los apoyos para el candidato socialista. Sin embargo, la encuesta de Sigma Dos encargada por el diario EL MUNDO da como vencedor a José Luis Rodríguez Zapatero, así lo creen un 45,5% de los encuestados frente al 42% que cree que Rajoy fue superior.

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LAVANGUARDIA.es: ''Rajoy acosa a Zapatero''

El periódico catalán hace varios análisis que llevan a la misma conclusión: debate reñido. La Vanguardia considera que Rajoy ''se mostró seguro y combativo ante un Zapatero que contraatacó censurando a los anteriores gobiernos de Aznar''. Por otro lado los comentaristas de La Vanguardia otorgan de nota media un 5,5 a Zapatero y un 5,1 a Rajoy. En cuanto a la encuesta de los internautas, clara victoria para Zapatero: el 70% de los votos de los internautas para Zapatero, el 28% para Rajoy y sólo el 2% para la opción ''están igualados''.

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ABC.es: ''Rajoy arrincona a Zapatero''

Rajoy vence con una ventaja de tres puntos

Los internautas de ABC.es dan como ganador a Mariano Rajoy: 51,8% frente a un 48,2% para Zapatero. Sin embargo, hubo un tiempo para Zapatero en la edición digital del diario, un 54,18% de los lectores consideraban que Zapatero estaba ganando el primer bloque del debate, frente al 45,72 que otorga esa victoria a Rajoy.

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20MINUTOS.es: ''ZP no ganó, Rajoy tampoco''

Cómoda ventaja de Zapatero por más de diez puntos, según los internautas

Los lectores contradicen el empate técnico que otorga el periódico. Mientras 20MINUTOS.es estima que no hubo un ganador y apuestan por el ''empate técnico'', los internautas consideran que ganó el presidente del Gobierno y por goleada: 53% de apoyos para Zapatero frente al 40% para Rajoy, el 7% restante apuestan por el empate.

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Ediciones digitales de radios y televisiones

El 62% de los internautas de Telecinco.es hubiesen abrazado a Zapatero tras el debate

En CadenaSER.com, el líder socialista vuelve a ganar con el 73% por un 22% de Rajoy. En televisión destaca la encuesta que realiza Telecinco.es a sus internautas, es de los pocos medios digitales que realizan un análisis más exhaustivo, ya que la encuesta se agrupa por categorías. En todas sus áreas el vencedor fue José Luis Rodríguez Zapatero: Fue más convincente (62%, lo considera así), más cercano (62%) y más listo (62%). Además el 63% de los internautas consideran que Zapatero volverá a ser presidente del Gobierno, y otro dato llamativo: el 62% de los internautas de Telecinco.es hubiesen abrazado a Zapatero tras su intervención. Los internautas de Cuatro.com son los que dieron la mayor victoria de la noche a Zapatero. Los datos son abrumadores: el 77,4% ven como ganador a Zapatero y sólo el 21% consideran que Rajoy se impuso, el resto considera que hubo empate.

THENEWYORKTIMES.com: "Un debate raro"

El diario estadounidense realiza una análisis frío y riguroso en el que no habla de vencedores ni de vencidos y en el que destaca que es "el primer debate después de 15 años". The New York Times considera que los dos candidatos mantuvieron un variado discurso que pasó desde ''el precio de los huevos, la financiación de becas universitarias al terrorismo''. El diario resalta que el tono se elevó en asuntos de materia antiterrorista en el que los dos candidatos se acusaron de mentir, "aunque no hubo descalificaciones personales". "Rajoy atacó a Zapatero por sus fracasadas negociaciones de paz con ETA, asegurando que Zapatero había realizado concesiones a la banda, incluso después de que se rompiese el alto al fuego", tras el atentado de Barajas. The New York Times se hace eco de las palabras de Rajoy en las que acusa al presidente del Gobierno de mentir. Sin embargo "Zapatero contraatacó aludiendo a los atentados islámicos de marzo de 2004".

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LeMonde.fr

Ecuánime 'Le Monde'

El periódico francés se muestra neutral, no se moja por ninguno de los dos candidatos. Al contrario que The New York Times, Le Monde sí se pregunta quién ganó el debate, pero es una pregunta que puede incluso llegar a resultar retórica. El diario francés destaca que Zapatero volvió a mencionar los años de poder "del conservador José María Aznar, intentando movilizar a un electorado joven a menudo abstencionista, pero que había acudido a las urnas de forma masiva tras la guerra de Irak y las mentiras de la derecha sobre los atentados del 11-M" Le Monde no da a ningún ganador y simplemente recoge las valoraciones de los jefes de campaña electoral de ambos partidos, algo que resulta de perogrullo puesto que Jesús Caldera y Pio García Escudero consideran lógicamente que su candidato ganó el debate.

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Fuente: elpais.com

La revolución del 'precio justo'

lunes 25 de febrero de 2008


El auge del 'consumo inteligente' impulsa nuevas empresas de bajo coste en todas las actividades


El eslogan de una cadena de tiendas de informática -"Yo no soy tonto"- ha dado en el clavo. Los consumidores parecen decididos a no pagar ni un euro más por productos y servicios indiferenciados. Esta price consciousness, típica de la cultura estadounidense, y que no busca otra cosa que sacar el máximo partido a su dinero ("¿por qué comprar una prenda de ropa cuando puedo adquirir tres por el mismo precio?"), se ha instalado en España con la fuerza de un huracán.


"Un yogur o un portátil", apunta Manuel Chaure, socio de Accenture, "son iguales, los compres donde los compres, y, para muchos, un billete de avión no es más que un traslado de sitio". ¿Resultado de esta nueva mentalidad? "El que los modelos empresariales de low cost", según explica Joseph Francesc Valls, profesor de ESADE , "hasta hace poco limitados a las líneas aéreas, los supermercados discount (DIA, Lidl...) y los category killers como Kiabi o Media Markt, proliferan en todos los sectores".
Ahora mismo, están surgiendo en España todo tipo de empresas que se autocalifican de "bajo coste" o aplican modelos de comercialización, producción u organización sacados del low cost aéreo. Desde agencias como Modainmobiliaria.com a servicios de lavado de coches como Living, cadenas hoteleras como Travelodge o Formule 1, constructoras como Inverborche, consultoras como Rhino Consulting o servicios jurídicos como Legálitas, ningún sector queda al margen. Esto sin olvidar que están surgiendo incluso jets low cost (que vuelan a un dólar por kilómetro), coches como el Tata (1.700 euros) y hasta restaurantes de lujo, sí, pero low cost. El chef catalán Rafael Peña ha abierto un restaurante en Barcelona, La Gresca, que propone menús gourmet a 18 euros.
Un valor en alza
"Es un fenómeno que ha llegado para quedarse", dice Valls. "Los consumidores no están dispuestos a pagar un precio mayor por ningún producto que no lleve un valor añadido". La ralentización económica no hará más que profundizar en la tendencia. Chaure lo tiene claro. "La gente va a ser aún más cuidadosa con su dinero". Todo ello hace del low cost un valor en alza y una magnífica oportunidad para empresas capaces de extraer eficiencia de debajo de las piedras. Y regalar esos ahorros a unos agradecidos -y cada vez más- "mal acostumbrados" consumidores.
Estas empresas están creando mercados y dando entrada a clientes que antes no utilizaban esos servicios. Ahí están los ejemplos de empresas como Ryanair (que ya transporta más pasajeros en Europa que cualquier línea aérea convencional) o de Ikea (el mayor vendedor de muebles de Europa). Travelodge, un grupo británico que ofrece habitaciones a 20 euros, que se autocalifica como "el único de bajo coste" y que va a abrir 100 hoteles en España, dice que su oferta ha permitido doblar el mercado de usuarios de hoteles en el Reino Unido en pocos años. Fernando Montenegro, director general de Legálitas, afirma que ofrece asistencia jurídica por 78 euros al año y tiene 200.000 clientes, dice que empezaron a dar "servicio a particulares en 2003 al constatar que el 80% de la población no iba nunca a un abogado".
Este fenómeno ha sido posible porque han coincidido una serie de factores que hace dos décadas no existían: Internet, las nuevas técnicas logísticas, la globalización, la externalización, la desregulación del mercado laboral... La posibilidad de reducir costes de distribución a través de Internet o del teléfono está en el origen de muchas empresas. Travelodge obtiene el 85% de sus reservas por la Red. Internet ha impulsado la actividad de aseguradoras de bajo coste como Direct Seguros (de AXA). Y está en el origen de Balumba.es, de la británica Admiral, o de PepeCar, firma de alquiler de coches de Globalia, que arrasa en el mercado desde 2002.
También MÁSmovil, la nueva operadora virtual de móviles, que se lanzará este mes, hace de Internet su columna vertebral. La operadora, que se autocalifica como "la auténtica telefonía móvil low cost", interactuará con los clientes a través de Internet (también tendrá un call center), que será usado para el alta, la venta, la asistencia o los cambios en las condiciones de contratación. A cambio, ofrecerá, dice su consejero delegado, Meinrad Spenger, "las tarifas más bajas del mercado".
Otra palanca del low cost es la externalización. "Estas empresas", apunta Chaure, "aplican agresivamente la subcontratación". Sin el actual marco laboral, mucho más desregulado que el de hace veinte años, reconoce este experto, el fenómeno de las low cost hubiera sido improbable. Tampoco hubiera funcionado sin la globalización. "Las empresas del textil más agresivas en precio no hubieran podido funcionar en un esquema de bajo coste de no haber estado produciendo en Asia", dice Chaure.
Pese a lo dicho, el modelo no es fácil. Muchas low cost aéreas han quebrado o pierden dinero. "Se trata de unas empresas que se crean desde cero o no funcionan", explica Chaure, de Accenture. "Cuando son gestionadas desde la matriz de una empresa convencional no tienen éxito". Algo que ocurre, según este experto, porque "no sólo deben tener una estructura mínima, sino también una cultura de austeridad".
Esta cultura empapa la mentalidad de las low cost exitosas. Ahí están historias como la de Ingvar Kamprad, el fundador de Ikea, un fanático del ahorro que llena las botellas de agua de los hoteles en el grifo.
Aun así, la austeridad y la estructura mínima no bastan para asegurar el éxito. "Tan importante", dice Garralda, "es que sean capaces de detectar qué es exactamente lo que quieren los consumidores y ofrecérselo, en una forma lo más sencilla posible, despojada de todo lo que sobra y añade coste". Siguiendo el ejemplo no frills de las aerolíneas, Travelodge elimina todo lo "superfluo", como el teléfono, el bar y el vestíbulo.
Modular precios y demanda
Otro de los elementos sacados del sector aéreo es el llamado dynamic pricing, "un sistema", explica Valls, "que les permite modular los precios según el momento de la demanda". Lo utiliza Pepecar, que advierte en su web que "cuanto antes hagas tu contrato, menos te costará". O NH Hoteles, que se embarcó en julio en un proyecto casi calcado de las compañías aéreas.
En lugar de constituir una nueva cadena, lo que hizo NH fue crear una web, Bonhocio, en la que cuelga su oferta de habitaciones a precios hasta un 50% más bajos que los oficiales. "Se trata", explican en la empresa, "de ofrecer habitaciones vacantes en destinos y épocas en las que resultan difíciles de llenar". Tan popular se está haciendo este enfoque que ha sido incluso reproducido por Renfe. La compañía ofrece desde finales de 2006 las tarifas estrella y web, entre el 40% y el 60% más baratas, pero que deben ser contratadas con varios días de antelación y cuya oferta está supeditada a la disponibilidad de plazas.

Mucho de 'puro marketing'
Algunos expertos creen, sin embargo, que buena parte de la actual ola de creación de empresas low cost obedece más a razones de marketing que a la posibilidad de ofrecer un auténtico servicio de bajo precio. "Lo del low cost", señala Garralda, del Instituto de Empresa, "se ha convertido en un magnífico marchamo para atraer al consumidor".Algunas de las empresas que se declaran como tales aplican de hecho precios similares a las demás. "Una de las características de estas empresas, sobre todo de las que aplican el dynamic pricing", apunta Francesc Valls, "es que publicitan siempre el precio más bajo, pese a que luego venden parte de su oferta a precios similares a los de las empresas convencionales". De hecho, las posibilidades de conseguir ahorros son ya muy limitadas."Creo que las posibilidades de obtención de ahorros de costes", afirma Garralda, "son ya muy reducidas. Las empresas llevan muchos años exprimiendo sus posibilidades en este apartado".


Fuente: elpais.com